memo-x

Berita, komentar, dan fitur terbaru dari The Memo X

Pengiriman smartphone Indonesia Q2 2022 turun 11% YoY

  • Pengiriman smartphone Q2 2022 di Indonesia turun 11% YoY menjadi di bawah 9,4 juta unit
  • Pilihan yang lebih luas untuk anggaran, perangkat di bawah $150 telah membuat Indonesia sangat rentan terhadap kelemahan makro dan fluktuasi mata uang.
  • Di antara OEM teratas, hanya Samsung yang berhasil meningkatkan pengiriman YOY
  • Sebagian besar merek Cina utama mengalami penurunan dua digit
  • Saluran online terus meningkat, menyoroti pentingnya yang berkelanjutan
  • Kami tidak ‘bullish’ pada 2H, tetapi peningkatan perangkat akan menjadi titik terang dengan perangkat 5G mengambil alih 20% pangsa pengiriman selama Q2.

Jakarta, London, Boston, Toronto, New Delhi, Beijing, Taipei, Seoul – 16 Agustus 2022

Menurut pelacak berbagi saluran smartphone bulanan Indonesia terbaru Counterpoint, pengiriman smartphone Q2 2022 di Indonesia turun 11% tahun-ke-tahun menjadi 9,4 juta unit.

Hasil yang mengecewakan mencerminkan tren regional dan global yang lebih luas, di mana hambatan makro dan masalah mata uang membuat kuartal yang sulit. Efek fundamental juga bekerja, karena pembatasan penguncian yang ketat tahun lalu memperbesar dampak kesengsaraan ekonomi tahun ini karena lebih banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu online, meningkatkan permintaan untuk smartphone.

Q2 2022 Pengiriman Smartphone Indonesia Dibagikan oleh OEM Utama

Sumber: Counterpoint Monthly Indonesia Channel Share Tracker, Q2 2022.

Permintaan perangkat anggaran (<$150), yang merupakan pangsa pasar yang besar, mengalami penurunan ekspor setelah Ramadhan dan Idul Fitri. Bagian akhir kuartal ini sangat buruk; Segmen anggaran melihat pemotongan hampir 1 juta unit pada bulan Juni dibandingkan tahun lalu.

Samsung adalah satu-satunya pemenang dalam hal pengiriman unit, yang tumbuh sebesar 33% – meskipun lebih karena efek mendasar karena vendor berjuang tahun lalu dengan masalah pasokan yang berasal dari penutupan pabrik Vietnam.

READ  Indonesia membebani perjalanan liburan dengan kekhawatiran virus perang - pejabat kedutaan

Meskipun demikian, Samsung membanjiri pasar dengan berbagai perangkat kelas bawah hingga menengah seperti seri A dan M, yang berkinerja baik pada bulan April, menyumbang 14% dari total pengiriman domestik selama bulan perayaan. Itu sudah cukup untuk membantu perusahaan mengambil posisi terdepan dalam hal pangsa pasar untuk pertama kalinya dalam tiga tahun, tetapi tidak cukup untuk menyamai level pra-Covid.

Xiaomi mengalami penurunan terbesar sejak rekor Q2 2021 karena masalah pasokan chipset terus mempengaruhi pengiriman. Ekspor turun sebesar 47% pada kuartal terakhir.

Peringkat e-commerce Indonesia untuk ekspor smartphone Q2 2021 vs Q2 2022

Peringkat e-commerce Indonesia untuk ekspor smartphone Q2 2021 vs Q2 2022

Sumber: Counterpoint Monthly Indonesia Channel Share Tracker, Q2 2022.

Secara lebih rinci, saluran online menawarkan iklan ke OEM dan platform e-niaga utama untuk membantu mendorong penjualan. Hampir satu dari setiap lima smartphone yang dikirimkan pada kuartal terakhir dikirim melalui saluran online. “Menarik melihat pertumbuhan pesat pemain fintech dalam negeri Akulaku, yang menempati peringkat ketiga pada kuartal terakhir dalam hal ekspor online,” katanya. Peneliti Senior Bebriman Abdilla. “Salah satu cara mereka merebut saham adalah dengan menawarkan paket cicilan Agulaku kepada pembeli. Strategi penetapan harga ‘lebih baik nanti’ ini akan sangat penting dalam menumbuhkan segmen pasar menengah, terutama mengingat iklim makro saat ini.

Menantikan 2H, ekspektasi kami untuk Indonesia tetap moderat. Meskipun kurang rentan terhadap resesi dibandingkan rekan-rekan regional dan globalnya, fluktuasi mata uang dapat memainkan peran yang kuat dalam mendorong atau menahan permintaan ponsel cerdas, dan pandangan makro global kami menunjukkan peningkatan risiko inflasi. Paruh kedua tahun 2022 akan membuat permintaan smartphone domestik menjadi sangat rentan – berkurangnya daya beli di segmen belanja perangkat kelas menengah ke bawah. Namun, penutupan 3G yang akan datang dan upaya transformasi digital yang sedang berlangsung menyisakan ruang untuk optimisme. Ini menyebabkan pelanggan meningkatkan ponsel mereka.

READ  Penangguhan penerbangan AirAsia Indonesia telah diperpanjang hingga 30 September

“Pengganti 3G tidak hanya akan berpindah ke pasar kelas bawah, kami berharap konsumen dapat meningkatkan dari 4G ke 5G, yang mencapai 1,96 juta unit untuk Q2, membantu orang meningkatkan segmen bernilai tinggi mereka untuk meningkatkan pengalaman online mereka,” dia berkata. Analis senior Glenn Cardosa. “Itu kabar baik untuk segmen pasar menengah, yang menawarkan nilai luar biasa dalam hal spesifikasi hari ini.”

“Kami juga memperhatikan e-sports dan game smartphone di kawasan ini. Kami berharap spesifikasi untuk mendukung jenis game ini menjadi arus utama di seluruh perangkat kelas menengah. Jadi, di luar 5G, kami melihat ini sebagai pendorong peningkatan lainnya, terutama di kalangan pengguna yang lebih muda – demografis yang besar di Indonesia.

Latar belakang:

Counterpoint Technology Market Research adalah perusahaan riset global yang mengkhususkan diri dalam produk di industri TMT (Teknologi, Media dan Telekomunikasi). Ini melayani perusahaan teknologi dan keuangan besar dengan kombinasi laporan bulanan, rencana yang disesuaikan, dan analisis terperinci tentang pasar seluler dan teknologi. Analis utamanya adalah para ahli berpengalaman di bidang teknologi tinggi.

Kontak Peneliti:

Pepperman Abdullah

Glenn Cardosa

Ikuti penelitian kontrafaktual

tekan(at)counterpointresearch.com

Pos terkait