memo-x

Berita, komentar, dan fitur terbaru dari The Memo X

Minta aplikasi untuk tidak dilacak? Terima kasih, saya akan melakukan hal itu

Begitu banyak popup, begitu sedikit waktu. Sejak akhir April, pengguna iPhone menghadapi dilema pilihan ganda baru: Setelah menginstal pembaruan perangkat lunak iOS 14.5 Apple, pertama kali mereka membuka aplikasi atau mengunduh aplikasi baru, kami diminta: “Izinkan (nama aplikasi) untuk melacak Anda aktivitas di aplikasi dan situs perusahaan lain?”

Bahkan ketika Anda memiliki gagasan tentang bagaimana ekonomi Internet bekerja sejauh ini, dua kemungkinan jawaban untuk pertanyaan ini — “minta aplikasi untuk tidak melacak” atau “izinkan” — dapat memicu kilatan alarm saat Anda memikirkannya. apa semua aplikasi ini dilakukan dengan sangat meriah.

Bagi banyak orang, tidak ada dilema sama sekali di sini: tidak ada penguntitan, terima kasih, dan tolong jangan tanya saya lagi.

Bahkan, jika Anda ingin jawaban Anda menjadi tidak secara default, pengguna dapat mengaktifkan tombol “Izinkan aplikasi untuk meminta pelacakan” di tab pelacakan di bawah pengaturan privasi iPhone dan semua permintaan pelacakan aplikasi baru akan ditolak secara otomatis.

Penyisihan mencegah pengembang aplikasi menggunakan ID Apple untuk Pengiklan (IDFA) untuk melacak kami di seluruh aplikasi dan situs perusahaan lain, membatasi kemampuan mereka untuk menayangkan iklan bertarget yang dapat dikenakan biaya lebih tinggi daripada pengiklan dan juga digunakan untuk membujuk lebih banyak perusahaan mengiklankan.

Buktinya sejauh ini adalah kebanyakan dari kita membuat keputusan satu per satu. Flurry, perusahaan analitik seluler yang dimiliki oleh raksasa media digital Verizon, menunjukkan bahwa hanya 3 persen pengguna aplikasi seluler yang membatasi pelacakan secara default. Tetapi tingkat berlangganan untuk pelacakan mingguan aplikasi yang menawarkan layanan cepat mencapai 25 persen di seluruh dunia.

Tingkat berlangganan ini menunjukkan bahwa mayoritas pengguna iPhone secara naluriah memahami konsekuensi pelacakan dan, secara umum, membenci mereka. Personalisasi iklan dapat memberi kita kegembiraan konsumen atau hampir bangkrut dengan memikat kita dengan produk yang mungkin kita sukai berdasarkan perilaku online kita. Itu bisa membuat kita menggaruk-garuk kepala mengapa seseorang berpikir data pribadi dan riwayat internet kita menjadikan kita pelanggan minyak rami organik yang sempurna.

READ  Chromebook Lenovo Core i3 Tiger Lake Flex 5i Tersedia Sekarang

Itu juga bisa membuat kita ngeri.

Misi juru masak

Permintaan izin baru ini adalah bagian dari fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) Apple. Bergantung pada siapa Anda bertanya, ATT berasal dari misi CEO Tim Cook untuk menyelamatkan kita dari obsesi pelacakan data pesaingnya yang berlebihan, atau ini adalah skema “pencucian privasi” yang kurang tepat yang dirancang untuk meningkatkan kekuatan dan ketumpulan Apple sendiri. dari orang lain.

Beberapa orang berpikir Apple sangat tertarik untuk melindungi hak kami atas privasi data dan menjadikan internet tempat yang tidak terlalu gelap. Yang lain mengatakan dia hanya ingin melecehkan Mark Zuckerberg. Bahwa kedua motif dapat hidup berdampingan tidak serta merta menghalangi kepentingan pribadi Apple menjadi yang terpenting.

Bagaimanapun, efek langsungnya adalah hilangnya setidaknya beberapa informasi berharga kepada perusahaan lain di bidang pembelian atau penjualan iklan online. Itu sebabnya penerbit media telah bergabung dengan pengiklan dan sejenisnya dari Facebook untuk mengajukan keluhan antimonopoli terhadap Apple di Prancis dan Jerman. Ini juga mengapa Facebook menuduh Apple “merugikan usaha kecil dan penerbit yang sudah menderita pandemi.” Siapa tahu dia peduli?

Kerajaan media sosial menerbitkan pendapatan kuartal kedua Rabu setelah perdagangan Wall Street ditutup, dan analis saham akan mengawasi untuk melihat apakah ada komentar tentang apakah ATT telah mempengaruhi pendapatannya dengan cara apa pun.

Ada yang mengatakan ATT berasal dari misi CEO Tim Cook untuk menyelamatkan kita dari obsesi pelacakan data pesaingnya yang berlebihan. Foto: Valerie Macon/AFP

Seperti semua perusahaan media, Facebook harus memiliki perbandingan tahunan yang baik: Pada kuartal April-Juni tahun lalu, pengiklan sibuk menanggapi krisis Covid-19 dengan membatalkan kampanye dan memangkas anggaran pemasaran.

Pendapatan bemper yang dilaporkan minggu lalu oleh pemilik Snapchat, Snapchat, dipandang sebagai pertanda baik untuk kinerja potensial Facebook. Snap mengatakan itu tidak terpengaruh oleh perubahan privasi Apple seperti yang diharapkan, salah satu alasannya adalah bahwa itu merekam tingkat berlangganan yang lebih tinggi untuk pelacakan daripada yang umumnya terlihat di seluruh industri. Snap mengaitkan ini sebagian dengan “kepercayaan komunitas kami pada produk dan bisnis kami.”

Untuk perusahaan yang tidak pernah menghasilkan keuntungan, kepercayaan selalu merupakan hal yang baik. Sementara itu, Twitter mengatakan dampak ATT pada kuartal kedua “kurang dari yang diharapkan,” tetapi “terlalu dini untuk menilai dampak jangka panjang” dari perubahan iOS 14.5 Apple. Nilai itu, meskipun.

Cookie Pihak Ketiga

Jadi di mana Alphabet, pemilik Google, pemimpin di pasar periklanan online, dalam mengubah ekosistem seluler ini? Jawabannya ada di balik Apple entah bagaimana, untuk tidak membuat gerakan tiba-tiba.

Rencana untuk memblokir cookie pihak ketiga di browser web Chrome-nya telah ditunda hingga 2023 – tiga tahun setelah Apple melakukan hal yang sama di Safari – diduga untuk “menghindari kompromi model bisnis banyak penerbit web”. Aplikasi Google sendiri telah berhenti menggunakan IFDA Apple, tetapi belum menawarkan klaim transparansi untuk melacak data bagi pengguna ponsel Android. Mereka akan datang, tetapi tidak sampai akhir tahun.

Perusahaan media dari semua ukuran diketahui takut akan pemblokir iklan dan taktik cerdas lainnya yang tidak dilihat pengguna, itulah sebabnya Twitter suka merujuk ke Pengguna Aktif Harian (DAU) dibandingkan dengan “Pengguna Aktif Harian yang Menable” (MDAU).

Mengharuskan semua aplikasi untuk tidak dilacak tentu saja tidak menghalangi kami untuk menampilkan iklan. Ini hanya berarti bahwa iklan yang kami lihat mungkin kurang relevan dan menghasilkan lebih sedikit getaran. Perusahaan media sosial akan menyimpan data besar pihak pertama mereka pada kami. Mereka akan terus mengenal kita dengan baik. Usaha kecil – pengembang aplikasi yang bergantung pada pendapatan iklan – mungkin harus mengembangkan model bisnis mereka untuk memuat biaya dan langganan dalam aplikasi, sementara yang lain dapat melakukan upaya yang lebih besar untuk mengumpulkan lebih banyak data yang kemudian dapat mereka kendalikan.

Tetapi bagi konsumen, tidak ada harga nyata yang harus dibayar untuk memulihkan privasi sebanyak mungkin, jika kita bisa.