memo-x

Berita, komentar, dan fitur terbaru dari The Memo X

Merek harus fokus pada optimisme, komunikasi, dan kerja amal selama Ramadhan pemasaran

Dengan dimulainya bulan suci Ramadhan, merek yang ingin bergabung dalam perayaan di Indonesia yang mayoritas Muslim harus memanfaatkan rasa optimisme yang menyebar ke seluruh negeri saat mereka meluncurkan kampanye vaksinasi besar-besaran, menurut white paper dari M&C Saatchi Indonesia. .

Pendiri dan direktur lembaga Indonesia, Anish Dariani, mengklaim optimisme konsumen di pasar “lebih tinggi dari sebelumnya” dengan datangnya vaksin Covid-19 dan pembukaan ekonomi dan kebebasan bergerak secara bertahap.

Ini terjadi meskipun negara melarang Modic – migrasi tahunan di mana jutaan orang melakukan perjalanan ke kampung halaman mereka untuk merayakan akhir Ramadhan – untuk tahun kedua berturut-turut untuk mencegah peningkatan kasus Covid-19. Menurut survei Biro Perdagangan, hampir 50% masyarakat Indonesia tidak berencana kembali ke kampung halaman untuk merayakan Modic yang menandai berakhirnya bulan puasa.

M&C Saatchi Indonesia menyatakan dalam Buku Putih Ramadhannya bahwa tantangan tahun lalu, dan tujuan ambisius negara untuk vaksinasi, telah memperbarui keyakinan akan spiritualitas.

“Setelah satu tahun perpisahan yang menyakitkan dari orang yang dicintai, festival kontemplasi spiritual akan disambut dengan kegembiraan dan antisipasi ganda, dan akan membuat ajaran Ramadhan tentang kepedulian dan belas kasihan menjadi lebih penting,” bunyi pernyataan itu.

Perayaan Ramadan diharapkan lebih dermawan dari sebelumnya tahun ini, setelah menyaksikan beban berat Covid-19 pada mereka yang berlatar belakang kurang beruntung. Tetapi dengan banyak yang memilih untuk tidak bepergian, negara tersebut diperkirakan akan melihat peningkatan donasi digital – atau zakat – selama Ramadhan, seperti yang diramalkan oleh White Paper.

Buku Putih menyarankan agar merek yang ingin menerima perasaan syukur dan kemurahan hati ini tidak hanya menceritakan kisah yang berkaitan dengan menjalankan ritual dan doa, tetapi juga harus menunjukkan amal melalui tindakan mereka sendiri.

READ  Mencari "kursi pengemudi" bagi Uni Eropa dan Breton untuk bertemu dengan para eksekutif pembuat chip

Buku putih tersebut menyatakan, “Islam mengajarkan orang untuk berkontribusi pada komunitas mereka; nilai yang juga harus dianut dan didukung oleh merek membuat konsumen peduli tentang mereka.”

Mempromosikan e-niaga

Karena banyak orang di Indonesia memilih untuk tidak lagi bepergian selama Ramadan, aktivitas online diperkirakan akan meningkat lagi, termasuk peningkatan koneksi virtual, belanja e-commerce, donasi digital, dan hiburan online.

Uang perjalanan Mudik diharapkan dapat dialokasikan kembali untuk belanja online. Survei Commerce Office, yang dilakukan oleh YouGov pada minggu pertama bulan Maret dengan sampel yang mewakili lebih dari 2.000 konsumen Indonesia, menemukan bahwa 63% pembeli akan berbelanja online lebih banyak tahun ini dibandingkan tahun 2020.

M&C Saatchi percaya bahwa setelah setahun pengeluaran terbatas, orang Indonesia siap untuk memanjakan diri dalam berbelanja. Juga didukung oleh potensi peningkatan pendapatan, musim pemberian hadiah akan melihat aktivitas e-commerce yang kuat – menurut penelitian agensi dengan InMobi, sekitar 79% konsumen berencana untuk membeli barang hanya selama Ramadan, naik dari 33% di masa lalu. tahun. Kategori Makanan & Minuman, Peralatan Rumah Tangga, Kesehatan, dan Elektronik paling banyak dicari di Internet selama Ramadan.

Buku putih menyarankan bahwa merek dan pengecer harus menemukan cara untuk membuat pelanggan potensial tetap terlibat sepanjang jam Sahur dari jam 4 pagi hingga 10 pagi, dan memanfaatkan pembelian impulsif dengan menawarkan diskon.

Pengantaran makanan

Selain itu, meski mayoritas orang Indonesia memasak di rumah selama sahur dan buka puasa pada tahun 2020, mereka berencana untuk menambah jumlah makanan siap saji yang dipesan secara online tahun ini karena perayaan Ramadhan beradaptasi dengan era Covid, menurut survei kantor perdagangan.

Di antara pengguna aplikasi pesan-antar makanan, enam dari 10 mengatakan mereka akan menggunakan aplikasi pesan-antar makanan lebih sering tahun ini dibandingkan tahun lalu. Tren ini sangat menonjol di antara keluarga dengan anak-anak karena mereka tidak dapat keluar sebanyak biasanya saat sarapan.

READ  Uang yang dihabiskan untuk produksi film dan TV di Inggris akan turun sebesar 21% pada tahun 2020 | Industri film

M&C Saatchi mengatakan ini memberikan banyak peluang bagi restoran dan perusahaan pengiriman, dan merekomendasikan agar merek dapat mempromosikan bahan kemasan dan pengiriman makanan untuk menghemat lebih banyak waktu dengan orang yang dicintai selama bulan suci.

hiburan

Buku putih tersebut menunjukkan bahwa konsumsi media untuk hiburan, yang biasanya meningkat selama Ramadhan, akan tetap penting untuk pertemuan selama sahur dan di pagi hari. Selama tahun 2020, layanan siaran mengalami peningkatan penggunaan sebesar 41% selama Ramadan, sementara pemirsa TV meningkat sebesar 372%, menurut data Nielsen.

Riset Biro Perdagangan menemukan bahwa satu dari dua orang Indonesia yang disurvei mengatakan mereka berencana untuk menghabiskan waktu luang Ramadhan mereka dengan menonton film dan serial TV online (48%), sementara jumlah yang hampir sama berencana untuk mengalirkan musik secara online (42%).


Game seluler diharapkan tetap menjadi hiburan yang disukai konsumen. bahwa Laporan AdColony Ditemukan bahwa selama Ramadhan pada tahun 2020, 80% orang sering bermain game seluler, dan 61% memainkan game seluler selama multiplayer (menggunakan perangkat seluler mereka untuk streaming musik, memeriksa media sosial, dan membaca email sambil menonton TV).

Solusi kreatif untuk menghubungkan orang

Dengan perayaan materi yang masih terbatas, merek harus menemukan cara untuk menyatukan keluarga secara online dan membuat percakapan yang menyebarkan kepositifan dan harapan, saran M&C Saatchi. Platform seperti TikTok telah menjadi tempat kenyamanan dan humor sehari-hari serta nasihat kesehatan. Buku Putih menyarankan bahwa solusi kreatif yang menghubungkan keluarga, membawa kebahagiaan atau membuat hidup lebih nyaman akan memenangkan loyalitas pelanggan.

Meskipun koneksi virtual membuat orang tetap terhubung selama penguncian, sebagian besar tidak sabar untuk bertemu langsung dengan teman dan keluarga mereka. Buku putih tersebut menambahkan bahwa merek yang berbagi jaminan akan kembali dengan selamat ke kehidupan normal sambil menekankan perlunya menjaga jarak yang aman akan membantu orang merasa lebih optimis. Islam sebagai agama mendukung bawaan atau kemurnian – spiritual dan fisik. Covid-19 telah memperbarui fokus pada kesehatan dan kebersihan yang dapat diambil oleh merek sebagai pesan untuk menciptakan tempat yang aman.

READ  Coral Hope di Sheba membawa harapan bagi terumbu karang di mana-mana - Anda juga bisa membantu

M&C Saatchi Indonesia menerbitkan Buku Putih Ramadhan pertamanya pada tahun 2020, memberikan panduan bagi merek tentang cara merumuskan kembali rencana pemasaran mereka untuk meningkatkan eksposur mereka ke publik di rumah.