memo-x

Berita, komentar, dan fitur terbaru dari The Memo X

Kerugian di Aston Martin hampir empat kali lipat karena Covid memangkas penjualan | Aston Martin

Kerugian Aston Martin Lagonda hampir empat kali lipat selama tahun 2020 karena pandemi melanda penjualan tepat ketika kepala baru pembuat mobil sport itu memulai rencana transformasi.

Pada hari Kamis, pembuat mobil melaporkan kerugian sebesar £ 466 juta sebelum pajak untuk tahun ini, dibandingkan dengan kerugian £ 120 juta pada tahun 2019, karena penjualan merosot dan hampir £ 100 juta investasi pada produk yang sekarang ditinggalkan seperti kendaraan listrik Rapid dibatalkan.

Itu juga kehilangan dorongan pemasaran yang biasa dari kemunculannya dalam serial film James Bond, setelah rilis No Time to Die berulang kali ditunda karena pandemi. Pendapatan pembuat mobil turun 38% tahun-ke-tahun menjadi £ 611 juta untuk tahun 2020.

Meski demikian, perusahaan telah menyoroti secercah harapan di kuartal keempat tahun 2020 yang membaik berkat penjualan SUV DBX barunya, dengan pendapatan 3% lebih tinggi daripada periode yang sama di 2019, sebelum pandemi.

Aston Martin menjual 4.150 mobil pada tahun 2020, sepertiga lebih sedikit dari pada tahun 2019. Bahkan sebelum wabah itu merebak, produsen mobil tersebut telah memperingatkan bahwa mereka akan memangkas penjualan pada tahun 2020 karena berusaha mengembalikan eksklusivitas mereknya. Namun, epidemi tersebut mengakibatkan penutupan sementara pada pabrik dan agen di berbagai titik sepanjang tahun.

Hasil terbaru menunjukkan bahwa Aston Martin telah kehilangan £ 638 juta dalam tiga tahun sejak pencatatannya di Bursa Efek London, menggarisbawahi tantangan yang masih dihadapi manajemen dan pemiliknya untuk menghidupkan kembali perusahaan.

Lawrence Stroll, seorang miliarder Kanada yang memperoleh kekayaannya melalui investasi fesyen, mengambil alih Aston Martin pada Januari 2020 di bawah kesepakatan bailout £ 500 juta. Andy Palmer sebagai CEO dengan Tobias Moores, mantan kepala divisi kinerja tinggi Daimler, menggantikan Mercedes-AMG.

READ  Netflix dilaporkan sedang menguji dukungan audio spasial untuk AirPods

Moers memainkan peran penting dalam mengamankan kesepakatan dengan mantan majikan mereka, Daimler, mengamankan 20% saham untuk mendapatkan akses ke teknologi listrik hibrida dan baterai, mengurangi kebutuhan investasi yang signifikan.

Berlangganan email harian Business Today kami

Moers mengatakan “permintaan kuat” untuk DBX, pada £ 158.000, dan menambahkan bahwa perusahaan itu lebih cepat dari jadwal sambil mengurangi jumlah mobil sport yang gagal menjual. Dia menambahkan bahwa ada “tanda-tanda permintaan yang menggembirakan” untuk mobil sport.

Aston Martin sekarang berencana untuk menjual sekitar 6.000 mobil pada tahun 2021. Ia berharap dapat meningkatkan penjualan menjadi 10.000 mobil pada tahun 2024 atau 2025, mendatangkan pendapatan hingga dua miliar pound. Ini setara dengan target laba operasi £ 500 juta sebelum berbagai biaya.

Stroll mengatakan dia “sangat senang dengan kemajuan yang dicapai sejauh ini meskipun bekerja di masa-masa paling sulit ini.” Dia menambahkan bahwa dia “berkomitmen penuh” pada rencana perusahaan.