memo-x

Berita, komentar, dan fitur terbaru dari The Memo X

Apple mengubah kebijakan privasinya dan perusahaan media sosial kehilangan hampir $10 miliar pendapatan iklan

Beberapa perusahaan teknologi besar menyalahkan kebijakan privasi Apple yang diperbarui untuk kekurangan hampir $ 10 miliar dalam pendapatan mereka tahun ini.

Laporan mengatakan perubahan pengaturan privasi Apple pada perangkat iOS telah merugikan Facebook, Snapchat, Twitter dan YouTube sekitar $9,85 miliar (€8,5 miliar) dalam pendapatan yang hilang sejak diperkenalkan awal tahun ini, Laporan Financial Times.

Pengaturan privasi Apple

Tahun lalu, Apple mengumumkan kebijakan Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT). Saya menyebutkan The Verge Bahwa Facebook dengan cepat menyerang kebijakan tersebut dengan menjalankan iklan anti-Apple di surat kabar AS yang mengklaim bahwa kebijakan tersebut buruk bagi bisnis.

ATT mulai berlaku pada bulan April tahun ini. Ini memaksa aplikasi untuk meminta izin pengguna sebelum mereka dapat melacak perilaku mereka dan menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada mereka. Sebagian besar pengguna mengundurkan diri.

Laporan Financial Times Pengiklan telah merespons dengan mengurangi pengeluaran mereka pada platform media sosial Big Tech termasuk Snapchat, Facebook, Twitter, dan YouTube Google. Pengeluaran telah dialihkan ke pengguna ponsel Android dan bisnis periklanan Apple.

Dampak pada perusahaan media sosial

Reuters melaporkan Sejak kebijakan ATT, perusahaan iklan khawatir bahwa pengurangan akses data dapat mengganggu pasar periklanan seluler, yang bernilai sekitar $100 miliar.

Saham Snap turun seperempat ketika mengumumkan pendapatan Oktober. Ini mulai beruntun dan terjun di saham Facebook (sekarang Meta), Twitter dan Alphabet (pemilik YouTube). Mereka semua jatuh karena semua platform mengandalkan penjualan iklan digital.

Facebook sebelumnya mengatakan bahwa kebijakan ATT mempersulit perusahaan untuk beriklan di platformnya dan lebih mahal. Menurut Reuters.

Perusahaan media sosial harus beradaptasi

Kebijakan ATT Apple tampaknya akan tetap ada, sehingga aplikasi lain harus menyesuaikan metode periklanan.

READ  Astronot NASA Jessica Meir berbicara tentang bagaimana realitas virtual membantu misi luar angkasa

Perusahaan yang kurang bergantung pada iklan bertarget mampu mengalahkan kebijakan ATT. Meskipun Google memiliki YouTube, perusahaan tersebut membukukan rekor laba Kamis lalu, Menurut Reuters.

Google menjual lebih banyak iklan online daripada perusahaan lain mana pun. Google mungkin tidak terlalu terpengaruh, meskipun perusahaan melaporkan “dampak sederhana” di YouTube karena mesin pencari mengumpulkan data tentang minat pengguna yang berharga bagi pengiklan.

Apple telah menjadi perusahaan periklanan

Apple telah menjadi perusahaan periklanan dengan caranya sendiri. Financial Times melaporkan, Pengaturan privasi yang diperbarui membantu meningkatkan ukuran pasar iklan perusahaan tiga kali lipat dalam enam bulan. Pasar periklanan digital adalah senilai lebih dari $378 miliar tahun lalu.

Kegiatan periklanan internal perusahaan disebut iklan pencarian. Ini menawarkan slot bersponsor di App Store yang muncul di atas hasil pencarian. Laporan Tech Times Bisnis internal itu sekarang bertanggung jawab atas 58 persen dari semua unduhan aplikasi iPhone yang dihasilkan dari mengklik iklan. Pada tahun 2020, itu bertanggung jawab atas 17 persen.

Laporan Verge Bahwa Apple baru-baru ini mulai berpegang pada standar yang sama dengan aplikasi lain ketika mulai meminta izin kepada pengguna untuk melacaknya.